Certification de storytelling – Raconter une histoire pour promouvoir un projet

L’objectif est d’imaginer et construire une histoire captivante pour être capable de promouvoir une idée, un produit ou un projet de manière divertissante et novatrice.  

Au coeur de la nécessité actuelle de convaincre, vendre et se vendre, capter l’attention d’un public, se faire connaître et face à la décroissance des techniques commerciales, politiques ou marketing usuelles, un nouveau moyen de communication est né : le storytelling.  Cependant, son développement actuel proéminant fait surgir une demande nouvelle en qualité de production : les histoires doivent être racontées correctement et être pertinentes par rapport au projet pour toucher le public visé.  De fait, au vu de la multiplication des campagnes marketing, commerciales fondées sur le storytelling, il faut maintenant être très performant et savoir réellement raconter une histoire, pertinente selon l’objectif, ce qui n’est pas donné à tous. Les campagnes publicitaires, politiques ou commerciales ont besoin de personnes formées et efficaces car les délais sont souvent courts.

Cette certification s’articule autour de trois composantes principales : 

Clarifier son projet : 

  • Définir l’objectif princeps du projet (objectif commercial, public ciblé, histoire racontée ou associée à un montage vidéo) et cibler les informations qui doivent être transmises par le récit 
  • Créer la trame de l’histoire : définir des lieux, des personnages, leurs actions principales 
  • Utiliser les archétypes adaptés au projet 
  • Construire les personnages originaux et cohérents avec le produit et gérer l’arc 
  • Définir un contexte spatio-temporel cohérent avec le projet : lieux, heure, décors, etc.. 

Structurer et animer son récit selon l’objectif commercial 

  • Analyser la structure d’un film, d’une série, d’un roman, BD ou article
  • Imaginer et rédiger les dialogues entre les personnages en tenant compte de l’idée générale du projet : maîtriser les méthodes d’écriture de dialogue 
  • Maîtriser la structure en trois actes pour structurer le récit de façon claire 
  • Intégrer progressivement les personnages, les dialogues dans le contexte du récit
  • Prendre en compte, dans l’écriture, les contraintes et les objectifs du marketing.
  • Effectuer de la recherche, documentation dans le but de collecter des informations formelles ou expérientielle et créer des propositions scénaristiques originales
  • Cultiver son originalité et sa personnalité d’auteur : imaginer, surprendre et innover.

Finaliser son histoire, synthétiser son récit

  • Décrire une histoire en une phrase ou deux pour clarifier l’idée du récit et du thème
  • « pitcher » pour extraire l’argumentaire commercial de son récit et trouver un titre accrocheur
storytelling

Durée

30 heures

Public

Tous public ayant des facilités d’écriture, des idées et un projet.

Budget

1 490€

Formation éligible au CPF sous réserve d’acceptation à l’inventaire par la CNCP.